“玩转”城市旅游目的地

工作不能懈怠，健康更不能不要，于是都市人找到了解压方式——“微旅游”，并越来越青睐这种旅游方式。近年来包含微旅游在内的自助游市场增长迅速，同样的旅游目的地，自助游路线的数量是跟团游路线的3倍以上。

区别于传统旅游，微旅游是“心向往之”而达成的出游，充满了随意性、短时短途，让紧张的都市人从繁忙工作中暂时“脱轨”解放一会儿，放松心情。省去筹备长途旅行的繁琐，真真切切拥抱自然感受自然，这就是微旅游最大的魅力。这其中，以城市载体为依托的地域旅游产品、地域游线整合、产业支撑系统、服务功能要素等等已经或正在成为游客旅游最大的价值所在。

每个城市都具有与众不同的特质，而这些特质也正是设定明确的城市发展远景、目标与策略、以及有效的城市营销执行计划的重要依据，更是游客往来城市实现综合消费的价值体现。由此，城市旅游目的地的建设成为关键。

对标国外知名城市旅游目的地，国内旅游目的地的城市建设依旧有所差距。对此，思纳文创投资梳理出城市旅游目的地的构建策略，以期进一步推动我国城市旅游的发展。

具有高知名度的地标型建筑物

具有高知名度的地标型建筑物作为旅游城市发展模式的必要元素已被广泛认可并全面 ** 。对一座城市来说，其建筑属性和视觉效应都是城市结构中较经典的特质部分，更是一种重要的城市象征模式。例如，北京的故宫、长城，上海的东方明珠电视塔、石库门，纽约的帝国大厦、自由女神像，伦敦的塔桥、国会大厦，巴黎的罗浮宫、巴黎铁塔等等。

从这一点来看，迪拜或可成为新兴城市发展经典案例。其采用过去新加坡的模式，令人印象深刻、过目难忘的建筑物一幢接一幢地从地平线上升起，为迪拜打造出举世皆知的城市形象，同时使其成为全球性的旅游目的地。

着力挖掘地域文化内涵

城市旅游目的地的打造就是要把游客吸引过来并让其待下来，这就需要游客尽可能融入当地生活。因此，城市旅游目的地的打造往往需要深入挖掘城市旅游资源和文化内涵，在吃、住、行、购、娱等方面富有魅力与地方特色，让游客充分体验当地的生活方式，延长游客的停留时间。

例如，法国除了希望游客参观名胜名迹之外，还希望大家了解法国人的生活艺术，去一些不太知名的小地方体会真正法国人的生活。乘坐巴黎的高速列车，可以很轻易的到达法国各地，不仅方便游客参观法国旅游景点，更能让游客深入了解法国人的生活方式以及行为处事等。

倾心创意的城市节庆（节事）活动

首先，城市基于策略性考量，希望以较低成本寻求区域性、全国性或全球性促销活动的机会来推广城市。其次，超大型活动可以促进观光旅游产业的发展。例如，承办奥运会除了可以通过媒体传播达到促销目的之外，主办城市还可在明确的时间内强化各项建设，创造更多的周边经济效益。

巴塞罗纳是其典型成功案例，其因1992年主办奥运会而走红，城市当局藉由这次活动机会，重新改造城市，并于奥运会后，通过营销策略持续举办诸如“2004全球文化论坛”等一系列大型的国际活动，成功转型成为欧洲的娱乐与文化中心。

功能完备的旅游基础服务设施

一般来说，城市旅游目的地对应的是区域经济、文化、政治中心和交通枢纽，所以其往往具备了完善的接待服务设施、文化游览设施等，同时在空间上聚集了丰富多彩的旅游设施和吸引物，这些都为旅游提供了优越的条件。如东京、巴黎、纽约等交通发达的都市旅游在世界范围内逐渐普遍。

产业巨头或行业龙头项目的旅游化包装

随着旅游业的快速发展，旅游产品已经从单纯的旅游景点、旅游主题公园等过度成为多产业共同融合的泛旅游产业概念。因此，作为城市支柱产业的工业化产品、农业种植养殖产业、购物商贸、商务会议会展等旅游产品化包装，也成为城市旅游目的地建设的重要内容。例如知名的演艺集聚纽约百老汇，书店集聚东京清水街，文创集聚台北松烟文创园，二次元集聚秋叶原等。

城市旅游目的地的构建是一个系统工程，是一个需要全部门参与、全民构建、全社会监督的大工程。

旅游业是展示一座城市综合实力和人文魅力最重要的载体之一。其发展将对带动整个城市发展起到良好作用，而认识城市旅游目的地的构建策略，会对加快发展旅游产业，有利于城市更好构建完整的旅游产业体系。