奢侈品电商如何走出泥潭

　　近日有消息称：“新浪奢侈品频道即将关闭。”这是继网易尚品之后，又一家奢侈品电商倒下。从去年下半年开始，与团购网站的际遇类似，随着电商概念冷却，奢侈品网站的融资难度增大，过快发展的后遗症渐渐显现，奢侈品电商进入了洗牌阶段。

　　奢侈品电商风光不再

　　据记者调查，“新浪奢侈品频道即将关闭”的消息目前还停留于微博网友的传言阶段，新浪方面并未就此事做出澄清。

　　不过，奢侈品电商正遭遇行业洗牌。上月，佳品网员工突然被解雇的消息在网络上不胫而走，引起了外界对佳品网经营状况的担忧。随后，佳品网通过官方微博声称，佳品网裁员系战略调整，目的是优化管理、提高效率。

　　尽管这两家奢侈品电商的具体运营情况仍未向外界透露，但此前已有不少奢侈品网站陷入运营泥潭。今年以来，盛大旗下的品聚网、网易旗下的网易尚品纷纷落马，再加上呼哈网欠薪、走秀网裁员、尊酷网CEO离职等消息，奢侈品电商被层层乌云笼罩。

　　相关数据显示，去年上半年，奢侈品电商融资案例即有12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。但今年，截至目前，除唯品会上市融资之外，国内奢侈品电商融资案例总数已明显下滑。

　　无代理权难言出路

　　正所谓“无利不起早”，奢侈品的巨大利润是企业扎堆奢侈品电商业务的推力。

　　据国内一位专门从事奢侈品代购的人士介绍，一款香奈儿包，国外专柜售价2.4万元左右，一般打7-8折，折后价格区间为1.5万-2万元，而国内专柜的售价一般在3万元左右。其在网上以2.5万元的价格卖出，一笔生意下来，至少能净赚5000元，毛利率可达50%。

　　但对于各家奢侈品网站而言，虽然奢侈品具有可观的利润空间，但是却因拿不到品牌授权导致利润空间被压缩。