中国城市整形消费市场分析-重庆_知乎_(医疗美容)

重庆，重庆双眼皮走进这座城便能感受到它骨子里的爽朗与顽强，在兜兜转转中，可能还会在它的立体错落间迷了路，但一定能邂逅独特的风景。依山傍水的重庆，长江、嘉陵江所环抱的母城渝中半岛，被曾经的古城门分成了上、下半城。随着时间的推移，城门不再，老重庆们却没能改掉称呼，如今倒衍生成了“上半城繁华，下半城市井”。重庆的年轻人唱响了“嘞是雾都”，“我吃火锅儿你吃火锅底料”，“老子明天不上班”充满戏谑诙谐的歌儿；山城奇特景观拓展了“电影城市”计划，激发无数的新颖艺术创作；

如今的新重庆，重庆双眼皮在更加丰满的城市个性中，持续发酵着无限的想象力与可能性。

重庆这样的一座城市，探寻需要钻入肌理间的缝隙，爬坡上坎，去梳理重庆整形形成与发展的点滴故事。

重庆城市的发展要素——人口&收入、经济发展、消费观念

1.重庆人口规模

截止2018年底，重庆常住人口3075.16万人；

男性人口比女性人口多26.52万人，性别比为101.74（以女性为100），低于全国平均水平。

重庆人口老年化问题突出，60周岁及以上人口621.76万人，比上年增加17.15万人，占比20.2%。

2. 人口增长率

-重庆市常住人口增加27万， 超过成都，不敌杭州长沙

为吸引人才落地，2017年重庆重庆双眼皮先后出台了《重庆市引进高层次人才若干优惠政策规定》和《重庆市引进海内外英才“鸿雁计划”实施办法》两个文件，并放宽落户条件。2017年重庆常住增加26.73万人，增量远超成都（12.67万人），但是不敌杭州（28万人）、长沙（27.29万人）。

近五年，重庆人口增量呈现波动上涨的趋势。

按照《重庆市人口发展规划（年）》，到2020年，重庆常住人口将达到3200万人左右，2030年常住人口和户籍人口分别达到3600万人左右。

3.城镇化率

人口增加，重庆城镇化率不断提高。2017年城镇人口1970.68万人，占常住人口比重（常住人口城镇化率）为64.08%，比上年提高1.48个百分点。

4.经济发展水平：重庆GDP重庆双眼皮和广州相差22.83亿，位列全国第五

2019年，重庆地区生产总值23605.77亿元，比上年增长6.3%。

全市人均地区生产总值75828元，比上年增长5.4%。全员劳动生产率为元/人，比上年增长6.5%。位列全国第五名，与第四名广州市仅差22.83亿元。

居民收入稳步增长，消费水平持续提高

全年全市居民人均可支配收入28920元，比上年增长9.6%。

城乡居民人均收入比值为2.51:1，比上年缩小0.02。

全年全市居民人均消费支出20774元，比上年增长7.9%。

其中，城镇常住居民人均消费支出25785元，增长6.8%;

农村常住居民人均消费支出13112元，增长9.5%。

市场销售稳健增长，消费升级持续推进

全市社重庆双眼皮会消费品零售总额8667.34亿元，比上年增长8.7%。

城镇消费品零售额增长8.5%，乡村消费品零售额增长12.3%。

餐饮收入1423.22亿元，增长13.6%;商品零售7244.12亿元，增长7.7%。

5.重庆的消费特点

消费意识处于先进地位

随着收入提高，重庆城市居民生活质量排名在36个大中城市中位列前茅。2014年，支付宝数据显示，重庆2014年人均支付金额为15954元，排名第10。

在先进消费观念的指引下，重庆人的消费行为也可以用“爱吃、敢穿、品住、乐行、疯玩”来概括其特征。

消费需求呈现面子趋向　

在消费者衣食住行四项基本消费可以准确地反映出消费特征。2014年，重庆人衣食重庆双眼皮住行消费支出占总支出的75.02%。

消费目标倾向享受形态　

与消费需求“挣面子”的特点相适应，重庆消费目标逐渐开始趋向享受型。在经历了传统的基本生活消费、改善生活的电器普及消费后，经过几年的购买力积累，重庆消费形态目前正逐步向发展型和享乐型消费转移。

消费行为趋于从众心理

重庆独特的地理位置、历史文化和气候，造就了人们耿直、彪捍、泼辣、张扬、豪放的作风，催生了人们对表征这些作风的符号——时尚物品的狂热追逐现象。现下对家庭轿车及自驾游的狂赞，揭示出重庆人消费重庆双眼皮行为背后的从众性。

6.重庆的消费习惯的文化动因

码头文化的深刻影响

在许多人的观念里，重庆首先是一个码头，然后才是一个城市。受其深刻影响，重庆消费者的生存习惯和价值取向也显现出明显不同的风格，反映在消费领域就是对于传统界限的“蔑视”——敢穿、爱玩、喜美食，甚至到了全国皆知的程度。

山地地域的外在制约　　

重庆人的率直与地理环境和气候有着直接关系，表征出重庆人容易打交道、待人热情、直来直去，有人说重庆“只出经验，不出结果”，虽显偏激，但有些现象值得反思。

火锅是重庆发明的，重庆双眼皮但后来做大、做出影响并上升到文化高度的，都是成都人；“江湖菜”辣子鸡、酸菜鱼为重庆人发明，但真正把它推向全国的又是成都人。因此，山地地域特征使重庆消费者喜爱追逐潮流，而不会引领潮流，在消费行为中显现出从众特征。

移民文化的内在驱使

20世纪重庆的两次大移民对重庆文化的形成有着重要的作用。这两次大移民一是抗战中，重庆作为陪都引发的移民潮；二是20世纪60年代前期，因“三线”企业内迁引起的大量调迁热。

这两次移民不但在为重庆带来现代科学文化、现代化工重庆双眼皮业文明的同时，带来了东部沿海吴越文化、齐鲁文化、幽燕文化，极大地改变了重庆人口结构与人口素质，使重庆人口的“含金量”大大高于西部各省市，而且不同地域文化之间的相互接触、交融与互补深刻地影响和改变着重庆社会。

移民文化具有特有的移民精神和开放性、兼收并蓄的特征，必然孕育出勇于探索，敢为天下先、求新求异的精神气质，率先形成新的思维方式和生活方式，提出新的思想观念和消费意识。在这种内驱力的驱动下，重庆人在消费行为中出现的先进消费意识、时尚消费潮流，重庆双眼皮以及处处流露出的享受心态也就司空见惯了。

休闲文化的强力拉动　　

毫无疑问，重庆就是一座休闲的城市。吃、穿、住、行、玩无一不在这座城市的消费过程中传递着休闲文化的气息。

在休闲文化的背后，深藏着巴蜀文化的影子。巴蜀文化的基本特征之一就是物质文化特别发达，在丰富物产的基础上，巴人、蜀人丰衣足食之余，对生活方式的更高追求也就成为本义。时至经济高速发展的今日，对生活方式的追求更趋“完美化”。因此，在休闲文化的盛行中，在巴蜀文化造就的性格里，重庆人追逐着吃出健康、穿出时尚、住得舒心、行得惬意、重庆双眼皮玩得尽兴的凸现本性的生活方式。

2019年夏季重庆医美用户平均消费力全国第一。学生占据夏季医美消费群体半壁江山，其中，大学、高中应届生医美需求最旺盛。瘦脸针、玻尿酸、双眼皮成畅销Top3医美项目。

夏季消费金额最多的十个城市依次是：重庆、武汉、郑州、成都、深圳、西安、杭州、上海、北京、广州。其中学生占51%，这51%中有41%是应届毕业大学生。30岁以下的医美用户贡献了近八成的夏季医美销售额。七成学生认为变美可以让自己变得有魅力，更容易吸引异性，也更容易找重庆双眼皮到好的工作；

重庆市场发展的新思路、新局面协会的特殊作用

2019年5月11日，中华医学会医学美容分会第八届委员会第一次全体委员会议，李世荣教授连任主任委员。

李世荣教授简介：单位：第三军医大学西南整形美容外科医院职称：第三军医大学西南整形美容外科医院院长、主任医师、教授（三级）、博士生导师兼任：泛亚洲太平洋地区面部整形与重建外科学会（PPAFPRS） 常务理事兼中国区主席中华医学会医学美容分会（国家二级学会）主任委员中国整形美容协会（国家一级学会）第一副会长中国整形美容重庆双眼皮协会民营医疗美容机构分会会长中国医师协会（国家一级学会）常务理事中国医师协会美容与整形医师分会（国家二级学会）前任会长中国面部整形与重建外科学会主席中国医师协会美容与整形医师分会专家委员会（国家二级学会） 主任委员国家卫计委美容与整形医师定期考核专家委员会主任委员国家卫计委全国医师定期考核美容与整形专业编辑委员会主任委员中国人民解放军总医院客座教授韩国仁济医科大学名誉教授等李世荣主委及中华医学会医学美容分会对重重庆双眼皮庆西南医院甚至整个重庆医美整形市场的发展，起到了推动作用。行业协会的在重庆发挥着独特的力量，让重庆整形行业更加团结，更加积极向上。

重庆医美抱团发展 造就共赢

公立医院与民营医疗同处于同一片市场，在市场竞争背景下，出现不友好的竞争现象，为此，行业协会带头协调，制定规则，避免恶性竞争，起到了行业保护的作用，在进行了反复协调与多次沟通工作之后，重庆的公立医院与民营机构变得团结起来。

民营的大机构之间进行相互交流，彼此之间懂得对方的需求，大家都重庆双眼皮有一条操守的底线，长此以往，这些医院都等到了长足的发展，从而逐渐扩大了整个行业，让行业变得生机勃勃。

用文化促进行业凝聚

如今重庆市举办学术活动，比如重庆市学术年会、季度学术报告会、专题项目研讨会等，重庆的民营医疗机构参与度高于全国其他地区。重庆的整形人正用企业文化和学科文化带动组织大家，把心凝聚到一块，每年都有一台自编自导自演的文艺晚会。“每年举办文艺晚会主要是倡导团结、倡导和谐，发扬中国传统文化，用文化带动行业发展。”李世荣教授介绍。用重庆双眼皮文化带动医美发展，是重庆医美发展的新思路，重庆医美行业还将成立艺术团，这在全国竞争激烈的医美市场是令人称赞的。

李世荣主委及行业协会历来反对虚假广告，反对互相拆台挖墙脚。这么多年来哪怕市场运艰难，大家都在坚守这这条行业底线，所以重庆医美和谐团结氛围在全国首屈一指，并且重庆的医美文艺晚会形成了代表重庆医美整形的一个独特的符号！

打造重庆的第四张名片“美容之都”

连续多年全国行业大会，重庆的医美整形人都自发地大规模组团参加会议，这个举重庆双眼皮动也刷新了大家对重庆整形的认知，这是之前任何一个省市都没有出现过的情况，大家都努力为重庆争光。

重庆有美食、美景、美女，把“美容”作为重庆市的第四张名片，走向全国、走向全球，成为了重庆医美人的共同心声，殷切希望重庆的医美人更加团结，精诚合作，开拓创新，锐意进取，医教研产业化发展，成功打造重庆“医美之都”。

重庆整形市场消费规模及竞争格局

据不完全统计，重庆共有324家民营医美机构，其中具备整形手术资质的门诊部和整外医院共有：147家。

公立医院可提供整形服务的共13家，重庆双眼皮其中以西南医院整形美容科；重庆大学第一附属医院整形美容科；新桥医院整形美容外科&创面修复中心；大坪医院整形美容科，这四家医院科室为支柱力量。

西南医院整形科是重庆市整形学科的学术至高点，拥有现代化的整形专科手术室12间，3个病区，开展专科病床69张，是全国国模最大的整形专科医院之一。

2001年成为西南地区唯一的整形外科博士授权学科，2002年被授予第三军医大学学科中心，2004年成立第三军医大学西南整形美容外科医院，并成为国内整形界第一家国家临床药理基地，2007年被授重庆双眼皮予国家教育部重点学科。

西南医院为中国西南地区培养了一批又一批整形专家，是中国整形界的一颗参天大树，多年来向西南地区乃至全国播种着整形的种子，在国际、国内享有较高声誉。

重庆月均整形美容市场规模为8亿左右，主要是面部轮廓，双眼皮，鼻综合项目为主。（2016年重庆双眼皮项目白皮书报告显示：全年重庆市共有10万人接受了双眼皮手术，30岁以下的占80%）

整理重庆市场活跃的整形医生及反馈（来自于网络评价）

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重庆市场是中国整形行业的兵家必争之地，是极为重要的战略要地，重庆市场做的好，对整个医重庆双眼皮院整形品牌都是会起到增光添彩的深远影响。截止目前已有美莱，华美，艺星，联合丽格，百达丽，星宸，爱思特，当代，铜雀台，美轮美奂等连锁品牌深入布局重庆市场。总体上看，重庆的整形医院众多，各具特色，一派繁荣昌盛的发展局面。

重庆华美，重庆当代，重庆铜雀台三家医院是重庆市场的第一梯队，月均业绩可以稳定保持于2500-3000万。究其原因，这三家在重庆市场深厚的历史沉淀密不可分。

重庆华美成立于最终可追溯到2003年，位于渝中区上清寺路9号环球广场。

重庆当代成立于2010年，隶属于上海威兹曼医重庆双眼皮疗连锁集团，旗下有上海玫瑰医院，新疆整形，湖州威兹曼等医院品牌。位于江北区观音桥商圈金鹏北城旺角。

重庆铜雀台成立于最早可追溯到2005年，位于朝天门商圈。

目前位于第二梯队表现较为活跃的有：重庆美莱，重庆星宸，重庆美轮美奂等医院，月均业绩1500-2000万。蓄势待发，锐意进取，给予时日，将大有希望能挑战第一集团的三大医院。

值得一提的是，重庆的公立医院在如此激烈的市场竞争环境下，依然保持着相当重要的市场份额。我想这与重庆的公立医院整形学科历史悠久，良师大咖辈出有着重庆双眼皮很莫大的关系。

良性的竞争是推动区域市场健康、快速发展的必要条件，我们相信，重庆整形市场在团结合作氛围、良性合作竞争下，还将继续保持快速的向上发展，重庆一定会拥有属于这座魅力四射城市的四张名片：美食、美景、美女、美容！

华美开启重庆医美“三甲”时代

2019年12月，重庆华美整形美容医院通过国内医美行业最高级别认证评审，获评5A级整形美容医院。重庆华美是重庆地区唯一一家同时获得国际、国内双标准认证的整形美容医院。

从偏居一隅的两三百平方米小门诊部，到如今占地1.5万平方米，重庆双眼皮坐落于城市核心地带，这所拥有21年历史的重庆整形美容界领军医院，其发展历程可谓一步一个台阶。

1998年，重庆市医学会华美整形美容门诊（华美前身）在九龙坡区白马凼成立，是重庆市卫生局首批核准的专业医学整形美容机构。

2003年，重庆华美搬迁至上清寺环球广场，成为当时重庆地区最大、唯一的整形美容专业医院。

2010年，经过第2次扩建重装，重庆华美以崭新的面容、温馨舒适的环境迎接所有顾客。

2018年，重庆华美开启第3次扩建重装，软硬件全方位升级，综合实力得到再次提升。

2019年，重庆华美分别通过中国整形美容协会5A级医疗整形美容机构初级评审和复评，获评5A级整形美容医院。