反季滑雪、海岛度假、自然野奢，暑期亲子游有哪些新变化？

新京报讯（记者 王真真）重庆徒步线路随着暑期到来，旅游市场迎来热潮。多家在线旅游平台的数据显示，青少年群体成为暑期出游主力，亲子游、毕业游、研学夏令营受青睐。与往年相比，今年暑期市场的亲子游有何特点？平均消费金额是多少？哪些目的地是学生群体的心头好？

暑期亲子游订单占比近六成，平均花费金额同比增84%

暑期亲子游市场有多大？来自携程的机票预订数据显示，亲子游订单占比达59%，较2019年同期高出8个百分点。同程旅游预订及咨询数据显示，截至目前，暑期亲子游订单占比超45%，已成市场刚需。

另外，亲子游机票订单呈现同行人数多的特点。携程数据显示，亲子游的平均同行人数达3.4人，其中，80后父母和10后儿童是亲子游的主力军，占亲子游旅客的60%以上。“1大带1小”的亲子游群体中，母亲带孩子出游的比重超过50%。

去哪儿网数据显示，与2019年暑期亲子游市场相比，重庆徒步线路今年的游客出游习惯发生了一些改变，家长们预订暑期出游的机票没有往年那么着急。2019年暑期时，近四成家长提前一个月以上订票，而截至今年7月上旬，只有不到三成的家长提前了一个月以上预订机票，提前一周至两周预订机票的家长增长近一成，提前4天至7天订票的家长增长近5%。

图/去哪儿网供图

近年来，二孩家庭出游的占比显著提升。携程方面指出，今年暑期跟团游市场中，二孩家庭的占比达24%，较2020年同期增长1倍以上，较2019年同期增长4倍以上。这也是携程跟团游业务诞生以来，二孩家庭的占比首次超过两成。

亲子游群体在出游花钱方面也不甘示弱。携程数据显示，暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463%，平均花费金额较2020年同期增长84%。去哪儿网数据显示，作为暑期亲子游热门目的地之一，北京酒店每晚间夜均价比2019年同期重庆徒步线路贵了百元左右。

另外，携程数据还显示，在吃、住不分家的消费场景下，今年暑假“酒店＋美食”的常规套餐销量较2020年同期增长超15倍，客单均价近1700元。在旅游度假线路中，同程旅游数据显示，暑期亲子游产品均价为4310元/人起。

海岛旅游成亲子用户首选，成都游客越来越爱玩

对于父母而言，带孩子去哪玩成为一大难题。来自途牛的预订数据显示，今年暑期热门旅游目的地中，上海、海南、江苏、北京、云南、浙江、新疆、四川、甘肃、山东等地位列前排。其中，7月第一周，上海的搜索量环比前一周增长了255%，位居榜首。

新京报记者在多家在线旅游平台的数据中发现，今年暑期出游，云南、新疆、甘肃等国内长线游目的地热度高涨。同程旅游数据显示，国内游小长线订单占比超过80%。途牛平台上，7月第一周，云南的搜索量环比前一周增长132%，其中，西双版纳成为云南最热门搜索城市。重庆徒步线路同程旅业副总裁郎智杰认为，国内小长线旅游的热度上涨，充分体现了消费者对于疫情有效防控的信心，旅游市场运行持续向好。

另外，途牛和携程的预订数据显示，亲子用户今年暑期最爱海岛游。携程数据显示，24%的亲子游客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛目的地。

从出发地来看，上海、北京、成都三地家长最爱在暑期带孩子旅游。携程数据显示，上海至三亚的往返机票预订量较2019年同期增长1倍以上，成为暑期往返机票订单量最高的航线。去哪儿网数据显示，与2019年相比，从上海出发的亲子游用户增加了27%。从出发旅客量的增幅来看，川渝游客越来越爱玩，与2019年相比，成都出发的亲子游用户增长了35%。

另外，去哪儿网数据还显示，与2019年暑期相比，今年家长增加了与孩子的游玩相处时间。2021年暑期亲子游目的地游玩时长排行榜中，超过一半的目的重庆徒步线路地停留时间超过2019同期。其中，乌鲁木齐成为游玩时间最长的目的地，平均停留时间达10.26天，比2019年多了0.41天。琼海成为亲子游停留时间增加最多的目的地，比2019年暑期多了3天。

图/去哪儿网供图

除亲子游外，学生群体在酷暑之下的目的地选择偏好，可以概括为“哪里凉快去哪里”。携程的预订数据显示，学生群体更青睐避暑目的地，其中，青海省西宁市、贵州省六盘水等成为今年暑期十大避暑城市之一。

图/携程供图

“游中带学”热度高，00后夜游订单增长超4倍

在亲子游成为主力的暑期旅游市场，主题乐园、水上乐园的热度颇高。携程数据显示，今年暑期，以“水”为主题的乐园订单量较2020年同期增长3倍以上。排在暑期最热水乐园榜单前5位的景区分别是杭州浪浪浪水公园、中华恐龙园侏罗纪水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界、重庆重庆徒步线路海昌加勒比海水世界、上海玛雅海滩水公园。

炎炎夏日，夜间游成为旅行新潮流。携程今年暑期的夜游订单与2019年同期相比，90后夜游族增长近3倍，00后增长超4倍，其中，最受亲子用户喜爱的夜游景区前5名分别是上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海宋城、罗蒙环球乐园、八达岭长城。

此外，亲子游市场中，“游中带学”的趋势正在兴起。同程旅游数据显示，今年暑期研学类产品订单比例高达68%。携程数据显示，研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。

图/携程供图

随着80后和90后加入父母大军，亲子游需求呈现多元化、个性化、品质化的特点。今年热销线路中，精致小团、定制方案、私人团等模式备受亲子家庭的青睐。携程数据显示，今年暑期的热门旅游线路包括自然野奢、越野自驾、徒步登山、精致露营、历史人文五大类，其中，自然野奢类线路最受欢迎，野奢类产品订单较2020年同期增长400%，预订用户以80后家庭及闺蜜客群为主。

今年夏天，“反季滑雪”预订量增长快速。近一个月，飞猪平台上夏季滑雪相关商品预订量同比增长超130%，其中，重庆“反季滑雪”趋势最为显著，预订量同比增长550%，领跑全国。“反季滑雪”的预订人群中，亲子客群占比近一半。

校对 柳宝庆