小红书宣布整治医美虚假种草，规范平台发展预热IPO？(玻尿酸)

2月17日，乳房整形对比图片小红书宣布已启动新一轮虚假种草治理。本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。据悉，这是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：一是取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；二是对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。小红书宣布整治医美虚假种草2月17日起，小红书将分批乳房整形对比图片次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻，提供优质安全的专业内容。据了解，小红书医美品类专项治理行动启动以来，首批共处置违规笔记27.9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等领域的所有医美营销内容。同时，处罚违规账号16.8万个。小红书虚假种草治理专项负责人表示：“医美领域一直是虚假种草的重灾区，这些信息一乳房整形对比图片旦对用户造成不良影响，后果非常严重。这也是本轮虚假种草专项治理医美品类的初衷。”严格管控医美品类，打击虚假种草，才能更大程度地保护用户权益。一位专注于TMT的券商分析师表示，最近两年小红书不断规范平台内容，或为上市做铺垫，“很多互联网平台发展之初管理不严，没有明确的规则意识，这在内容平台领域表现得尤为突出。如果该平台要启动IPO，通常会在此之前进行一轮系统性规范，清除风险。”关于上市问题，截至《证券日报》记者截稿，小红书方面没有回复。不过，去年10月份，多家媒体报道称，乳房整形对比图片小红书搁置赴美上市计划，正考虑在香港进行IPO，募资额约为5亿美元。彼时小红书回应称，阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划。天眼查数据显示，小红书所属行吟信息科技（上海）有限公司于2013年成立，至今完成了6轮融资，最近一次是在2021年11月8日，融资金额5亿美元，此轮融资完成后，小红书估值达200亿美元，约合人民币1267.6亿元。专家称此前纠纷可启动索赔据中国整形美容行业协会发布的年度报告预测，2022年，中国整形市场规模将达到3000亿元。在医美行业消费渗透率提升的背景下，低龄消费者也日益增多。乳房整形对比图片不少医美机构以互联网平台为宣传窗口，但虚假宣传也充斥其中。曾有媒体报道称，小红书平台上医美体验笔记背后，存在着一个成熟的“代写代发”市场，一条假“种草”笔记的成本仅需5元。根据国家市场监督管理总局公布的数据显示，2021年前三季度，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件5397件，罚没金额3.5亿元。其中，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元，包括虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传乳房整形对比图片等多种行为类型。北京中同律师事务所合伙人赵铭律师对《证券日报》记者表示，小红书给予私立医美机构认证，要对其专业资质承担审核和监管责任，这使自身遭到消费者投诉的风险变高，而公立医院出现类似问题的机率相对较小，因此，小红书此举可视为治理虚假医美，规避自身风险。一位资深小红书用户告诉《证券日报》记者，自己在小红书认证机构的“安利”下去打了水光针，目前正准备做玻尿酸填充鼻子，“去之前并没有意识到私立机构是否正规的问题，做完效果很不错，并没有出现异常情况”。乳房整形对比图片北京大学电子商务法研究中心主任薛军在接受《证券日报》记者采访时表示，小红书此前给予私立医美机构“专业认证”，一定意义上增加了这些机构的信誉度，可以类比为某种意义上的“代言”，可能是要承担一定责任的，但具体是否要承担责任以及承担责任的程度，要看认证材料的具体情况，来判断小红书在审核过程中是否存在过错。赵铭表示，若在2月17日小红书取消医美机构“专业认证”前，消费者因为信任小红书的认证，去相关医美机构消费后引发纠纷，小红书作为认证平台需要承担一定的责任，消费者可以索赔。具体责任判断要依据该医美纠纷中，小红书平台对医美机构的认证范围与医美消费类型是否一致，医美机构是否存在过错、过错程度或是否存在虚假宣传等内容来认定。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)