重庆：网红“变现”

  网红混战的重庆，是立体山城，是魔幻雾都。

  凯德来福士等了七年，以网络名人的地标姿态重绘了朝天门的风景线。一帧一帧定格的画面包括海底捞、中国最大的苏宁极品、新加坡品牌TWG Tea、朱莉动物园，黑科技失重餐厅……

  要么是重庆首店，要么是西南首店。

  闯关重庆江湖，学做网络名人是生存的第一课。这种意识悄悄地刻在商业玩家的脑海里，滚在沸腾的血液里。

  就像凯德集团(中国业务)总裁罗振宇调侃的真相一样，我在重庆学会了‘网红’，也知道了抖音。

  重庆从不含糊地建设网络名人城市。骄傲的人已经明白了这一点；失意的人还在摸索。

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  ??2019，商业网红聚首

  去年9月6日，重庆盛夏日均36摄氏度。来福士选择这一天，在朝天门上扬帆起航。烈日下，山城人倾巢出动，四面八方聚集在来福士。

  据赢商网报道，重庆来福士开业前三天，日均客流达30万人次，直追朝天门国庆第一天35万客流。

  为了这场大比赛show，凯德酝酿了七年。朝天门、古渝雄关、嘉陵江、长江交汇冲击带。朝天门在重庆，就像天安门在北京，时代广场在纽约。

  加持历史光环是来福士的福气和枷锁。

  日月光广场、朝天门、洪崖洞、解放碑、长江索道等最受欢迎的地标WFC Mall环球广场、解放碑盈利英利大融城等13家商场被包围。

  凯德想要突破，外表水平是第一步。建筑主体，由世界著名的建筑 ** 摩西·萨夫迪亲自操刀，融合了国际风格的洋气和江城的地理文化肌理。

  魔性BGM在抖音视频中，重庆来福士是一艘巨型帆船。在250米高的地方，300米的水晶走廊横跨四座塔楼。天空之地直耸云霄，江山边缘尽收眼底。

  镜头转移到房间里，重庆的纹理随处可见。根据两条河的颜色，莱福士被划分为嘉陵江区、长江区和朝天门区。它有自己的网络名人气质品牌，一字排列。

  苏宁是重庆第一家集吊脚楼、轻轨穿楼、黄菊树等当地元素于一体的极品店，不仅销售生活方式。抖音博主打卡海底捞，视频充满了想象力。常见的信息是：味道一般，但服务真的很好！

  过去，在四川人眼里，海底捞根本不是火锅。最辣的重庆被外界嘲讽为海底捞永远进不去的城市。

  离网络名人大咖来福士不远，也有一些网络名人小主钢铁直男改造的京东超体(京东超体验店)就是一个例子。它位于江北区两江保税港区，与来福士所在的渝中区嘉陵江相望。

  江北京东超体是京东第一家** ll以店型为名。主楼加副楼，建筑面积5万平方米，661个品类，1517个品牌，商品20多万。

  全球品牌区、生活体验区、5G按需分布体验区和苹果专区，3C灵活切换家数、美妆、家居、餐饮、百货等场景。

  放下身段IT巨人，也被重庆网络名人博主玩坏。先去二楼美容区化妆，再去对面游戏区找JD.COM弟弟玩；体验激光走廊后，找机器人导购买；生活区的巨型冰箱会突然跳出一个活人。

  而IT第一巨头阿里也没有错过重庆的网络名人盛宴，甚至把双11分会场搬到了观音桥步行街。

  由此可见，作为网络名人之城，重庆的魅力指数不容小觑。它曾经充满江湖气息，在哪个路口受到命运之神的眷顾？

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  ??山城，破茧成网红

  在成为网络名人之前，重庆一直生活在上个世纪的旧光环中。独特的地理条件塑造了一个群体形象。

  一串花名脱口而出。山城、雾都、桥都、江城、火炉……地理特征透露出直爽的民俗。移居重庆10年的广西欧渝说:这里的人很江湖，惹不了，但心软。

  9020世纪初，重庆被划为沿江开放城市。戴前锋，摄影集《故城》（2015年出版）的作者，开始拿起相机，走在街上，记录重庆的破败和重建。

  那个年代，“棒棒军”挑着货物爬坡上坎，朝天门码头是他们最频繁出没的地方。码头停靠的客轮，常见“重庆—涪陵”暗红色字样。

  朝天门3公里外，矗立的解放碑与看美女的时尚中心无关。最显眼的是洪崖洞上的房子，很容易让人想起拆字。青砖外墙，瓦砾松散，窄窗阳台，衣服摇摆。

  站在渝中望江北，浅滩附近乱七八糟，江中老船穿过，远处是稀疏的建筑和山脉。没有大剧院、科技博物馆、千家门大桥……

  破败常态下，一场轰轰烈烈的旧城改造悄然进行，1997年按下加速键。

  在大多数人的记忆中，香港今年回归了。对于重庆人来说，今年是重庆新生的新年。6月18日，直辖市在重庆上市。当地和外商演奏交响乐，旧城改造。

  重庆、渝中区政府投资3000万元，在解放碑建设了第一条商业步行街，解放碑商务区逐步形成。重庆第一个购物中心——大都会购物广场，开业。1997年，家乐福、伊藤华堂、肯德基、德克士等外国企业在重庆定居。

  1998朝天门广场于12月31日竣工开放。第二年，重庆首条城市轻轨2号线——今天的穿楼网红地铁线——开工。

  洪崖洞重建中，新生夹杂的曲折与痛苦尤为明显。

  20012000年，在政府的领导下，洪亚东重建招标正式启动。据了解，参与招标的公司有11家，其中大部分是房地产开发商，龙湖和协信都在名单上。但最终的赢家是当地的火锅连锁集团小天鹅，改造计划专注于挖掘和再现巴渝文化。

  小天鹅董事长何永志亲自压阵。设计草案三次改造，改造工期三年。洪崖洞于2006年竣工。屋顶线条用霓虹灯勾勒，大吊脚楼层分散，木色暗淡，配有红灯笼和灯笼。乍一看，有重庆的根，有一种说不出的奇怪神秘。

  这个改造项目原本只预算9000万，最后消费了3.851亿。在正式对外开放之前，它遇到了操作危机。设计调整、消防、投资推广跌跌撞撞，月损失100多万元，在辉煌的灯光下自怜。

  洪亚东的尴尬与重庆购物中心时代的喧嚣相对应。日月光中心广场、龙湖北城天街、重庆印象等购物中心相继开业，散落在解放碑、沙坪坝、观音桥、杨家坪、南平五个商业区，各受欢迎。

  2007几年后，香奈儿、迪奥等国际时尚品牌大规模进入重庆，商业红利终于惠及了洪崖洞。2012年左右，经过五年的亏损，洪崖洞终于扭亏为盈。

  随着微信、微博、快手、抖音等新社交媒体的迭代，重庆开始了新一轮的转型。

  年轻人走进山城，用镜头捕捉重庆碎片的个性，多面而神奇。BGM洪崖洞、长江索道、穿楼李子坝地铁站、文印二厂重新登上网红。

  2018年，马蜂窝五一假期热门景点top10洪崖洞排名第二，仅次于故宫。据重庆市旅游发展委员会称，五一假期期间，洪崖洞接待游客14万人次，同比增长120%。十一假期激增79.67万人次。

  抖音的流行无疑只是新山城暴露的一个角落。从延长时间线来看，重庆旅游经济的崛起并不是一夜之间就能实现的。根据中国商业产业研究所的数据，2015年重庆国内外游客3.9旅游收入2251亿元。三年后，这两个数字应该分别增加到5.961亿元，4344亿元。

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  ??网红变现，“非主流”成主流

  网络名人，已成为重庆的新背景色。实现，会使这层背景色更加浓郁多彩。

  流量是网络名人的醒目标签，大量流量叠加融合，重庆商业引力突然出现，第一店经济升温，蝴蝶变化。

  2017年IFS20多家奢侈品首店和80多个国际品牌在重庆商圈引起轰动。IFS脚步，同年在嘉州路商圈开业的重庆新光天地，丝毫未掩饰自己的首店野心，高调带来79家品牌首店。

  据英尚网报道，首批进入重庆的零售消费品牌逐年增多。2015年30个，2016年44个，2017年171个，2018年210个。

  除了以量取胜，不拘一格的重庆也演绎了商业网络名人实现的新玩法。朝天门来福士，全市最大的第一家收割机，做了最好的注释。

  这座 ** ll在400多个品牌中，第一家、旗舰店和概念店占40%。然而，传统的国际顶级和主流快速时尚不再是引人注目的焦点，而是非主流已经成为新的主流。

  除了海底捞、苏宁极物、三只松鼠等熟脸网络名人外，重庆老字号正东、丘二馆、百乐天、当地网络名人餐饮佩姐老火锅、受气牛肉、林姐姐更受欢迎。

  这些当地的小吃店和火锅店大多是第一次进入购物中心。据凯德集团（中国商业）总裁罗振宇介绍，他们来到重庆的大街小巷，只是为了在来福士留下重庆的烟花。

  莱福士非传统的第一店策略对应着新一代消费观念的转变。对他们来说，主流是一种约束，利基和边缘是自由，是表达自己和个性的媒介。

  这种个性需求自然符合重庆的特点。由于特殊的山城地貌，重庆不能像北京、西安等老城区那样建设稳定。不规则的角落和裂缝只是新一代迷恋的暗角。

  非主流投资逻辑，再加上到处都是重庆纹理的建筑空间设计，莱福士是重庆网络名人城市背景下的微型版本。第一家商店的效果将继续发酵，这个城市有更多的网络名人故事，等待商业实现。

  吊脚楼上赏清风，四方锅煮乾坤，洪崖洞旁住着多少有故事的人。8D三维山城，终将在独特的魔幻网红中滚滚前行。