莆田系民营医院大战百度 谁输谁赢

    2015年4月5日，莆田系医疗机构正式对外宣布暂停与百度的互联网广告合作，目的只有一个：不想只做网络公司的打工仔。而百度则宣称此因净化医疗市场所致。此前有消息称，莆田系每年为百度贡献近百亿元人民币的广告收入，难道百度这次是真的下了决心，要与不规范的医疗机构彻底决裂而不要营收？莆田系民营医院大战百度 谁输谁赢？我们拭目以待。

    莆田是谁？百度为什么和它过不去？

    莆田系一般指由福建莆田人开办的民营医院，由于数量庞大逐渐形成了自己派系。就在去年，莆田总会正式成立，拥有8600多家民营医院会员，会员年营业总额达2600多亿元人民币。莆田系医院以“整容外科”、“男科”、“妇科”为主，早年被人们所熟悉主要源于“电线杆上的小广告”，随着互联网的兴起，莆田系的广告也从报纸、电视迁移到了互联网，特别是对百度的依赖日重。

    医疗界人士曾经这样评价莆田系：“医疗技术不行，运作不规范，但营销能力超前。”正是凭借着超前的营销能力，莆田系做到了今天的规模，不过也因经常曝出乱收费、乱治疗的丑闻而在公众中口碑不佳。近些年，社会上对于整治莆田系的呼声越来越高，百度在这个时候站出来，虽在意料之外，但也在情理之中。

    医疗关乎民生，关乎人命，非同小可。从2012年起，百度就不断加大对医疗客户的审核力度，先后发布医疗相关政策50多次，新增规则约600条。2014年，百度累计拒绝医疗客户13019个，其中六成以上是莆田系医院——这让莆田总会有点坐不住了，并于3月22日率先发难，号召会员集体暂停与百度的广告合作，并通过各种渠道和媒体发布稿件，抨击百度的广告费用过高。由于莆田系势众，一时声量掩埋了真相，让很多人误以为莆田围攻百度只是因为“生意不合”。

    其实，让百度过不去的不是莆田系，更不是广告价格问题，而是那些医疗行业中的恶势力，那些一针下去不知道是病好还是要命的不良医疗机构。

    百度与莆田分手，谁获益？

    相比之下，更受伤的是莆田系，特别是该系中那些经营不规范，基本靠虚假互联网广告拉拢客源的医疗机构。

    那么，谁受益呢？自然是行业与消费者。政府鼓励民营医疗机构的发展，决不是鼓励民营医疗机构以违规操作、虚假宣传的方式发展。市场形成的初期，野蛮生长可能无法避免，但是随着市场的不断成熟，“蛮荒”必然被“文明”所取代。那些在田野里长大的孩子终将进入校园，学会修身克己，不然就只能成为街头混混最终被社会所淘汰。

    根据卫生部公布的《中国卫生年鉴》，截止到2014年前，公立医院与民营医院虽然在数量上基本持平，但是在诊疗人数和资产总量上却呈现出9∶1的巨大差异。相比公立医院，民营医院诊疗人次数仅占9%，资产仅占总量的7%。民营医疗机构仍是一个未长大的孩子，对于孩子来说，成长是痛苦的，我们不能要求太高，但原则性的问题也决不可娇惯，否则孩子就永远无法长大。

    对于消费者，百度的决定也至关重要，消费者依赖互联网、依赖搜索，更加希望从中获得真实可靠的医疗信息，这些就要依靠像百度这样的互联网企业去切实地为消费者把好第一道关，电线杆埋在土里无能为力，但是净化医疗行业的净网行动却事在人为。