互联网将如何改变整形行业

　　整形社区网站运营挑战

 

　　与大多数垂直类社区一样，新氧还处在它的快速发展阶段，但是如何避免很快触碰到社区增长的天花板，也是金星需要思考的地方。

 

　　过去几年中，金星说自己运营过多个社区类的产品，而新氧是他运营的第十个社区网站。他清楚地意识到：如果一个社区只是纯社区的话，如果做不到Facebook那样的全民社交平台，价值就有限。

 

　　“大部分社区网站接近传统BBS的模式，都存在很大的问题：获取信息的成本太高。“金星说，社区通常聚合的是发烧友，但是这个群体的规模有限，从而也限制了社区的价值。但是，社区也在不断演化，比如Instagram做图片社区，就成功进行了去中心化，让很多人都参与到内容的贡献之中来。

 

　　金星为新氧给的策略是：一方面，降低生产内容的门槛，去中心化，另外一方面，就是跟O2O深度整合起来。

 

　　除了开发出方便快捷的移动端APP，让用户易于沟通和分享与整形有关的内容之外，新氧让整形产业链上的医生、医院也都加入进来。

 

　　目前，有超过600多家提供整形服务的医院入驻新氧。

 

　　现在，在新氧这个平台上，用户不但能否分享和交流与整形有关的话题，还能直接与整形医院、医生建立一定的关系，很多时候还能获得一些整形医院给出的整形优惠套餐。

 

　　整形医院互联网化改造

 

　　在外界看来，整形行业最不透明的地方就是费用。

 

　　而新氧正在努力打破这个行业的坚冰，让整形行业的费用更加透露，同时也变得更低。而不断降低整形手术的成本，解决信息的公开透明，似乎就是用互联网思维改造整形行业的核心。

 

　　金星说，整形医院的营销模式是挑选最好的案例进行展示，但是这对消费者而言不是靠谱的，如果消费者自己去展示，就会很真实，并会逐渐形成一个对整形行业的点评系统，而这个就很有价值。

 

　　以往，整形医院每年都会花大批的钱用于搜索引擎的推广，但是获得客户之后的营销就又成为了医院传统的一套。“我们是真正互联网化的，我们让用户像电商一样选择整形服务，因为这才是消费者习惯的方式。”金星说。

 

　　事实上，社区跟O2O的结合，取得了非常非常好的成绩，入驻新氧平台的医院获得的订单正在快速增长。金星拿出手机向新浪科技展示了订单数据的增长情况，这是一条陡峭的增长曲线。“我们的O2O平台7月底上线，你看，截止11月19日的订单，已经是上个月的1.5倍，平台销售额是上个月的2倍。成长速度比想象的快。”

 

　　据金星介绍，新氧现在正跟整形医院合作，选取一些尽量标准化的整形项目，拿出来进行限时限量的预约，这些项目通常要比线下便宜30%。“我们这个平台，减少了整形医院的营销成本。所以，这些整形医院愿意上我们这儿来。它们也意识到，只在搜索引擎投放，成本也越来越高。”

 

　　很多人以为，整形行业是暴利行业，但是实际净利润率却不到20%，其中营销成本占到了近一半的比例。“互联网让一切的消费更便宜、更便利，并且打掉一切不合理的成本。”金星说，未来新氧会在不损害消费者的利益的前提下，让整形医院的销售额更高。

 

　　目前，入驻新氧的整形医院并不需要支付费用，而金星透露，新氧至少要2016年才会考虑进行商业化。

 

　　与新氧类似，一些专注于医疗服务的公司最近也都获得了很不错的融资，比如挂号网、丁香园等，融资金额金额都在几千万美元，甚至上亿美元。一股瞄准医疗互联网的台风就突然这样来，已经站在台风口的新氧当然也不愿意错过这次浪潮。

 

　　新氧几个月前已经完成A轮数百万美元的融资，投资方是经纬创投。而最近，该公司B轮可能金额达数千万美元的融资可能也会很快完成。完成新一轮的融资之后，新氧的估值在短短几个月内也获得了很大的提升。

 

　　“医疗行业是为数不多的互联网还没有攻下来的领域，而这个领域的体量很大，想象空间还有很多。”金星认为，相对于未来产生的价值，很多投资机构还是愿意去豪赌的。